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Création d’une première campagne Google Ads efficace Bienvenue dans le monde de la publicité en ligne ! Si vous êtes propriétaire d’une TPE ou d’une PME, vous avez probablement entendu parler de Google Ads. C’est un outil puissant qui peut vous aider à atteindre vos clients potentiels au moment où ils recherchent vos produits ou services. Dans cet article, nous allons explorer comment créer votre première campagne Google Ads, étape par étape. Qu’est-ce que Google Ads ? Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne qui permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées dans les résultats de recherche Google et sur des sites partenaires. Avec 3,5 milliards de recherches quotidiennes, Google offre une visibilité inégalée aux annonceurs. Le système fonctionne sur un modèle d’enchères basé sur des mots-clés. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, une vente aux enchères en temps réel détermine quelles annonces seront affichées et dans quel ordre. Les avantages de Google Ads Visibilité accrue : Vos annonces sont affichées sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde, augmentant ainsi votre visibilité. Ciblage pertinent : Contrairement à d’autres formes de publicité, vous ciblez les utilisateurs en fonction de leurs intentions de recherche, ce qui augmente les chances de conversion. Contrôle du budget : Vous pouvez définir un budget quotidien et ajuster vos dépenses à tout moment. Performances mesurables : La plateforme offre des outils d’analyse détaillés pour suivre les performances de vos annonces en temps réel. Maintenant que vous comprenez ce qu’est Google Ads et comment cela fonctionne, passons à la création de votre première campagne. Créer votre première campagne Google Ads Créer votre compte Google Ads Pour commencer, vous devez créer un compte Google Ads. Voici comment faire : Rendez-vous sur le site de Google Ads. Cliquez sur « Se connecter ». Suivez les instructions pour remplir vos informations de base, comme le nom de votre entreprise et votre adresse e-mail. Accéder à la création de campagne Google Ads Connectez-vous à votre compte Google Ads. Dans le menu de gauche, cliquez sur le “ + Créer” Une pop-up va s’ouvrir, sélectionnez “Campagne” Créez votre compte Google Ads depuis votre compte Google pour commencer à configurer votre première campagne. Choisir un objectif de campagne Google Ads Google vous propose plusieurs objectifs en fonction de ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne. Parmi les options, vous pouvez choisir : Ventes : Pour augmenter les ventes en ligne. Prospects : Pour générer des contacts qualifiés. Trafic vers le site web : Pour attirer plus de visiteurs. Notoriété de la marque : Pour accroître la visibilité de votre entreprise. Sélectionnez l’objectif qui correspond le mieux à vos besoins et cliquez sur « Continuer ». Sélectionner le type de campagne Google Ads Pour votre première campagne, je recommande de choisir le réseau de recherche. Cela signifie que vos annonces apparaîtront dans les résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs rechercheront des mots-clés spécifiques. Lorsque vous aurez choisi « Réseau de recherche », il vous sera demandé de choisir parmi les options suivantes : Visites sur le site Web Appels téléphoniques Visites en magasin Sélectionnez l’option qui correspond le mieux à votre objectif principal. Pour la plupart des entreprises débutant avec Google Ads, « Visites sur le site Web » est souvent le choix le plus approprié. Ensuite, vous devrez renseigner le nom de la campagne. Choisissez un nom descriptif qui vous aidera à identifier facilement cette campagne parmi d’autres que vous pourriez créer à l’avenir. Configurer l’enchère et l’acquistion de clients pour votre campagne Google Ads Configurer le type d’enchères de votre campagne Lors de la configuration de votre enchère, vous aurez plusieurs options à choisir dans le menu « Enchères » : Conversions : Optimisez vos enchères pour obtenir le maximum de conversions possibles dans la limite de votre budget. Valeur de conversion : Ajustez vos enchères pour maximiser la valeur totale des conversions générées par votre campagne. Clics : Cette option vise à obtenir le plus grand nombre de clics possible tout en respectant votre budget. Taux d’impressions : Optimisez vos enchères pour maximiser la visibilité de vos annonces. Coût par action cible (CPA cible) : Cette stratégie d’enchères automatisée vise à obtenir autant de conversions que possible tout en respectant un coût par conversion spécifique que vous avez défini. Par exemple, si vous définissez un CPA cible de 10 €, Google Ads ajustera automatiquement vos enchères pour essayer d’obtenir des conversions à ce coût moyen. Pour les débutants, l’option « Clics » ou « Conversions » est souvent recommandée, car elles permettent de se concentrer sur l’augmentation du trafic vers votre site ou sur l’obtention de résultats concrets, respectivement. En revanche, si vous avez un objectif clair de conversion et que vous connaissez le coût acceptable par conversion pour votre entreprise, le CPA cible peut être une excellente option. Configurer l’acquisition de clients Si vous souhaitez spécifiquement optimiser votre campagne pour acquérir de nouveaux clients, vous pouvez utiliser l’option « Acquisition de clients ». Cette fonctionnalité ajuste vos enchères pour maximiser les opportunités d’attirer des clients potentiels qui n’ont pas encore interagi avec votre marque. En choisissant judicieusement parmi ces options d’enchères, vous pourrez mieux aligner votre stratégie publicitaire avec vos objectifs commerciaux et maximiser l’efficacité de votre campagne Google Ads. Paramétrer votre campagne Google Ads Configurer les réseau de diffusion Lorsque vous paramétrez votre campagne, vous devez choisir les réseaux sur lesquels vos annonces seront diffusées : Réseau des partenaires du réseau de recherche de Google : En sélectionnant cette option, vos annonces peuvent apparaître sur les sites partenaires de Google qui affichent des résultats de recherche. Cela peut augmenter la portée de votre campagne en touchant un public plus large. Réseau Display de Google : Si vous souhaitez que vos annonces apparaissent sur des sites web, des vidéos et des applications qui font partie du Réseau Display de Google, vous pouvez cocher cette option. Cependant, pour une première campagne, il est souvent recommandé de se concentrer sur le réseau de recherche afin d’atteindre les utilisateurs qui recherchent activement vos produits ou services. Définir le ciblage géographique Le ciblage géographique